long8-龙8市场监管总局：这些药店行为将被严查

　　此次整治聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告” “普通食品广告” “金融广告” “教育培训广告” “互联网广告” 5个方面明确2025年广告监管有关重点任务，组织依法严查“神医”“神药”广告、食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告、互联网违法广告等，切实守护消费者合法权益。

　　《通知》要求各级市场监管部门推进完善广告监管长效机制，进一步提升服务型执法能力，将整治工作与广告合规助企行动结合起来，帮助经营主体理解把握法规政策界限，long8唯一官方网站增强依法合规经营意识和能力，有力维护广告市场秩序，为大力提振消费营造放心、安心、舒心的消费环境。

　　典型问题：宣称 “包治百病”“安全无副作用”“家庭必备”“热销抢购”，或使用 “店长推荐”“专家指定” 等未经授权的推荐用语。

　　案例警示：福建某大药房在网店宣传普通食品 “不再受高糖困扰”、医疗器械 “安全无副作用”，因违反《广告法》第十七条（医疗广告禁用语），被罚款 6.4 万元。郑州某药店在非处方药广告中使用“强效”“包治”等词汇，被罚20万元。long8唯一官方网站

　　法规依据：药品广告严禁出现 “保证治愈”“无效退款”“保险公司保险” 等保证性内容（《广告法》第十六条）。

　　案例警示：福建某药店在普通食品广告中宣称“防脱生发”“降糖”，医疗器械广告使用“安全无副作用”，被罚6.4万元。

　　违规风险：处方药仅可在指定医学期刊发布广告，部分药店通过互联网或门店海报宣传处方药，或对非处方药夸大功效（如郑州某药店宣传 “脑立清丸”“对降血压有改善效果”，因未审查广告内容被罚 20 万元）。

　　禁止行为：处方药促销（如“买3送1”）、非处方药使用“家庭必备”“热销抢购”等词汇。

　　特别注意：促销活动中，“买 X 送 X”“第二盒半价” 等用语若涉及处方药或甲类非处方药，则涉及违反 “禁止赠送处方药” 规定（如厦门某药店因 “第二盒 0 元” 促销被查处）。

　　常见问题：AI生成“假专家”推荐、短视频暗示疗效，短视频 / 直播中冒充 “医师” “患者” 推荐药品，使用 “限时抢购”“家庭必备” 等诱导性词汇，或未显著标明药品禁忌、不良反应。

　　新规要点：2025 年起，借助 AI 生成内容（如虚拟专家）发布广告需依法审查；非医疗机构及人员不得宣称 “可从事医疗服务”，否则涉嫌无证行医。

　　作为药店一线人员，需从 内容审查、流程管控、风险意识 三方面落实合规要求：

　　查资质：核对广告是否经药监部门审查，非处方药广告需取得《药品广告审查批准文号》，处方药禁止在大众媒介发布。

　　看表述：删除 “强效”“首选”“100% 有效” 等绝对化用语；功效描述严格参照药品说明书，不得超出适应症范围。

　　标禁忌：确保广告中显著标注药品禁忌、不良反应（如 “禁忌：对本品过敏者禁用” 需清晰可见）。

　　避免诱导性促销：非处方药促销不得使用 “免费治疗”“家庭必备” 等话术；处方药严禁以任何形式打折、赠送。

　　避免模糊边界：区分保健食品与药品，不得宣传普通食品 “防脱生发”“调节血糖” 等疗效（福建某药店即因此类问题被罚）。

　　避免贬低竞品：广告中不得出现 “比 XX 药效果好”“传统药副作用大” 等对比性内容（违反《广告法》第十三条）。

　　必审核：第三方平台商品标题、详情页、直播脚本需经合规审查，禁用 “热销”“抢购” 等敏感词。

　　必标注：互联网广告需显著标明 “广告” 字样，链接跳转至合规页面（如药品详情页需包含完整禁忌信息）。

　　必培训：定期参与《广告法》《药品广告审查发布标准》培训，尤其关注 AI 生成内容的合规风险（如虚拟主播推荐药品需取得真实授权）。

　　此次整治不仅是监管收紧，更是行业规范化的机遇。药师作为药品宣传的 “最后一道关卡”，需牢记：

　　合规是底线：每一条违法广告背后，可能是消费者的健康风险与企业的信誉危机（如郑州某药店被罚 20 万元，直接影响门店评级）。

　　专业是核心：用科学表述替代夸大宣传（如 “请按说明书或医嘱使用” 优于 “包治百病”），以合规宣传树立专业形象。

　　当前，监管已从 “运动式整治” 转向 “长效机制”，总局明确要求将整治与 “广告合规助企行动” 结合。药店需建立内部审查制度，定期排查门店海报、电子屏、线上店铺的宣传内容，确保 “无断言、无保证、long8唯一官方网站无误导”。

　　合规经营，既是对消费者负责，更是药店长远发展的竞争力。严守广告红线，方能在监管趋严的环境中稳健前行。

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